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      《紅海行動》線上宣發案例

      《紅海行動》燃爆“最強春節檔”,新數網絡助攻“蛟龍突擊隊”

      投放背景:

      春節檔素來是電影市場必爭之地,2018年2月16日大年初一,六部影片同期上映,包括群星薈萃老少咸宜的《捉妖記2》、前作口碑票房雙豐收的《唐人街探案2》、觀眾基礎深厚的西游大IP《西游記之女兒國》,堪稱“史上最強春節檔”。《紅海行動》作為一部不含節日元素,表現團隊作戰,直面殘酷戰爭的硬核軍事電影,如何在新春佳節的一眾合家歡影片中逆流而上、脫穎而出,是此次推廣活動的關鍵所在。

      新數網絡利用WiseDSP海量資源,搭配自建智能在線視頻廣告平臺WiseOTV+在全國范圍內智能高效觸達目標受眾,實施高性價比廣告投放,助力提高影片聲量與銷售轉化。

      投放策略:

      3個階段4個維度,高效觸達受眾:新數網絡經過周密安排,把“從意識到行動”作為策略核心,將影片上映前的一個月劃分為3個階段,從影片興趣人群、影片競品人群、電影愛好人群、影院生活周邊人群4個維度制定推廣策略,助力《紅海行動》觸達更多目標受眾,影響最終購買決策。

      1.針對影片相關興趣人群:拓展深挖

      1.1 “吃雞游戲”興趣人群:

       “吃雞游戲”即軍事演習類游戲,與《紅海行動》的軍事動作題材具有一定重合性。新數網絡緊跟大眾話題,把握“吃雞”熱點,投放相關創意廣告,喚起潛在受眾的觀影興趣。

      1.2 軍事動作類電影興趣人群:

      新數網絡根據影片內容風格,利用WiseOTV+平臺鎖定觀看過《戰狼2》、《湄公河行動》等軍事動作類影片的觀眾,發起定向投放。

      1.3 影片主創興趣人群:

      新數網絡通過WiseOTV+平臺明星包場功能,智能分析當前熱映劇目中明星粉絲的分布情況,針對《紅海行動》的主創陣容,鎖定高滲透率的劇目進行優先投放,或直接定向粉絲群體追蹤投放廣告。

      2.定向同檔競品影片受眾:攔截策略

      新數網絡對搜索過《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《西游記之女兒國》等競品影片相關關鍵詞、或觀看過相關預告片的人群進行定向覆蓋,激發這部分高價值人群對《紅海行動》的觀影興趣。

      3.針對購票類APP等泛影迷用戶:影響決策

      新數網絡通過MOB數據DMP,智能分析移動設備的APP構成,針對裝有電影購票APP(如:貓眼電影、淘票票、格瓦拉)的群體,發起廣告包圍,影響用戶的購票決策。

      4.針對影院周邊生活圈:聚焦打擊

      新數網絡利用LBS技術介入重點院線附近的生活圈,針對性地發起廣告投放,激發影院附近用戶的觀影興趣。

      投放效果:

      據統計,本次投放的訪客數達成率較預計提升15%,點擊率較預計提升140%,順利達成此次推廣目標。

      截至目前,《紅海行動》總計上映36天,斬獲票房35億,成功逆襲春節檔票房冠軍,并且超過《美人魚》居內地影史第二位。電影更是引發了全民討論的熱潮。

      投放截圖:



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